Web3: la rivoluzione di internet?
Se tornassimo indietro nel tempo, i nostri nonni non potrebbero mai immaginare le potenzialità dell’ENIAC. Questa calcolatrice del 1945 è stata l’ancora del mondo interconnesso che conosciamo oggi. Con la diffusione dei primi computer nelle abitazioni, in meno di un secolo abbiamo assistito a una crescita vertiginosa delle tecnologie e a una gara di ingegno tra geni dell’informatica. Abbiamo attraversato le ere digitali, approdando all’onda del Web3. Ma cos’è il Web3? E come intende rivoluzionare le nostre abitudini digitali? Adone Conseil vi dice tutto in questo articolo!
LE ORIGINI DEL WEB3
Nel 2004, Gavin Wood, creatore della blockchain di Ethereum, ha parlato di un universo web post-Snowden. Un riferimento diretto a Edward Snowden, uno dei più noti informatori americani, che ha avvertito il pubblico che la NASA aveva intercettato più di 19 milioni di conversazioni telefoniche… in soli 10 giorni. Che cosa c’entra con il Web3? L’idea di creare un mondo in cui i dati digitali vengono scambiati senza tener conto dell’autorità dei GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon). Un mondo digitale in cui le informazioni sono trasparenti e sicure.
All’inizio degli anni ’90, Internet era ancora agli albori. Il Web1 era ancora timido, con le sue piattaforme statiche e le interazioni minori. È solo all’inizio degli anni 2000 che il Web2 si è affermato con l’arrivo dei social, lo sviluppo delle interazioni sociali e i primi scambi finanziari digitali.
Il Web3, secondo Chris Dixon, partner della società americana di venture capital Andreessen Horowitz, è un misto tra Web1 e Web2, con il rinnovamento di Internet. Cosa c’è di nuovo? Garantisce all’utente la piena libertà di movimento online, la fine di ogni vincolo GAFA, pur mantenendo il comfort delle nuove funzionalità del Web2. E sembra che il Web3 sia già alle porte, grazie all’arrivo dell’intelligenza artificiale (AI) e della blockchain.
Buono a sapersi: il Web3 non va confuso con il Web 3.0. Quest’ultimo è stato reso popolare dall’informatico britannico Tim Berners Lee, l’inventore del World Wide Web (WWW). Negli anni ’90 ha inventato il linguaggio HTML e l’ipertesto e ha sviluppato il primo browser web basato su server. Il suo sogno attraverso il Web 3.0: l’interconnessione di tutte le piattaforme sul web. Se modificate qualcosa sul vostro account Facebook, questo viene preso in considerazione su tutta la rete informatica, dai social network ai siti web in cui avete un account. Non è necessario cambiare tutto a mano, è automatico. Un sogno che potrebbe essere il futuro di domani…
La chiave di volta : la blockchain
Ma quindi, cos’è la blockchain ?
Della blockchain ne avete già sentito parlare. Ma come la definireste e in che modo si collega al Web3? È una tecnologia basata sulla registrazione dei dati in una rete di database distribuiti. La protezione dei dati è ancora maggiore, perché vengono registrati contemporaneamente su più database. Il nome blockchain deriva dalla sua costruzione, basata sull’aggiunta di nuovi dati, che aggiungono blocchi uno dopo l’altro. Si ottiene così una catena di blocchi: la blockchain.
La blockchain cresce quindi in base alla quantità di informazioni cronologiche che le vengono fornite. Il suo grande vantaggio è che i dati sono centralizzati e quindi irreversibili una volta aggiunti. In pratica, non è possibile alterare o modificare i dati già registrati: questo garantisce la sicurezza dei vostri dati. Un tema importante del Web3.
Come si sta affermando la blockchain sul web3?
Come si può notare, la blockchain è come l’araldo, ufficiale d’armi e portatore di messaggi importanti nel Medioevo. Garantisce la fedeltà dei dati e la sicurezza delle registrazioni. In questo modo, l’utente gode di piena fiducia, poiché non ha bisogno di rivolgersi a terzi. Di conseguenza, è necessaria una grande esperienza tecnica per gestire il vostro araldo nell’arena. In pratica, è possibile modificare, cancellare o distruggere informazioni se l’aggressore controlla il 50% dei nodi della rete: un’impresa mai riuscita prima.
Cosa significa nella pratica ?
Il concetto di finanza decentralizzata (DeFi) è totalmente ispirato alla blockchain. Tutte le valute virtuali che conoscete (Bitcoin, Ethereum, Ether, Ripple, ecc.) sono utilizzate su piattaforme virtuali. Gli scambi sono altamente sicuri e non possono essere violati. È il lancio della finanza peer-to-peer. Risparmi, prestiti, pagamenti e valutazione del credito vengono effettuati tramite un’unica piattaforma.
Un’altra applicazione sono i servizi Internet decentralizzati. Sono utilizzati per l’archiviazione di documenti in cloud, la creazione di infrastrutture web, l’analisi dei dati e la gestione delle identità.
L’applicazione più recente e più nota è quella dei NFT (Non Fungible Tokens), che sono beni virtuali che possono essere associati a una prova unica di autenticità e/o a un certificato di proprietà. Questo sistema ha preso piede a partire dagli anni 2020 nel settore dell’arte e dei beni di lusso.
Il legame tra lusso e Web3 è sempre più forte
“La rivoluzione di Internet è stata una rivoluzione dell’informazione (…) il Web3 sarà una rivoluzione del valore”
Christophe Mille, Head of Industry Luxury & Beauty.
Il legame tra lusso e Web3 sta diventando sempre più forte. Se torniamo all’esempio degli NFT, l’industria del lusso ne è molto affascinata. Le ragioni sono molto diverse:
- La creazione di Metaverse è uno dei luoghi più gettonati dagli operatori del lusso per affermare la propria presenza sul mercato NFT. Si tratta infatti di un mercato virtuale che offre loro un’ulteriore opportunità di vendita.
Louis Vuitton ne è un buon esempio. Nell’agosto 2021 ha lanciato un gioco d’avventura per celebrare il suo 200° anniversario. Chiamato Louis the Game, il videogioco ripercorre il patrimonio, l’esperienza e la creatività di Louis Vuitton per un pubblico che magari non conosce o non è interessato al marchio. Il videogioco ha 30 NFT incorporati, tra cui 10 dell’artista americano Beeple. Questi NFT sono progettati solo nel gioco, non sono venduti separatamente..
- L’autenticità delle opere d’arte e dei beni di lusso è quasi indiscutibile. Il sistema NFT può essere impiegato in associazione con un oggetto fisico per stabilirne la rarità e l’autenticità. Gli NFT potrebbero essere la risposta che il settore del lusso ha atteso negli ultimi anni per rafforzare la lotta alla contraffazione.
Il 2 giugno 2022, Prada ha lanciato 100 NFT in occasione dell’uscita della sua ultima serie di abbigliamento Timecapsule, che consisteva in 100 camicie button-down unisex disegnate dall’artista britannico Cassius Atticus Hirst. Le persone che acquistavano un capo della serie ricevevano automaticamente un NFT corrispondente, con il numero di serie dell’NFT e il numero della maglia fisica che lo accompagnava.
- I metadati sono unici. Etichette, correttezza, composizione… La creazione di certificati bionumerici o biometrici sarà senza dubbio la firma di molte aziende in tutti i settori.
- I pagamenti sono più automatizzati e collaudati. Gli operatori del settore stanno osservando e, in alcuni casi, già sfruttando le opportunità offerte dal Web3 in termini di transazioni digitali, in particolare per i pagamenti online sui loro siti commerciali.
Il Web3 : un’ondata di rivoluzioni ?
Così come è stato concepito, il Web3 è, a suo modo, una rivoluzione per il mondo del web. Una rivoluzione il cui scopo sarebbe quello di spezzare l’attuale dominio dei giganti del web (GAFAM, BHATX) sull’economia digitale, per costruire un nuovo Internet più libero e meno centralizzato.
Solo il tempo ci dirà quale direzione prenderà il Web3. Ciò che è certo è che i marchi del lusso sono già ben posizionati per beneficiare di questa rivoluzione e non perdere quote di mercato a causa dello sviluppo di nuovi tipi di scambi digitali che coinvolgono metaverse, NFT, criptovalute, ecc. prima che il Web2 giunga al termine.
Adone Conseil vi offre il suo supporto nei progetti di trasformazione digitale, attraverso un approccio pragmatico basato sull’eccellenza e sulla conoscenza del business.
